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中国鞋类销售额达亿元

作者:admin时间:2018-09-28 20:24

最近,专门从事年轻消费趋势的艺术购物中心K11特别小组发布了一份报告称:中国的千禧一代鞋柜正在迅速扩大,女性受访者平均每人有24双鞋,男性受访者相对较少拥有15.5双,一般人有多达21.2双鞋。

当我看到这些数据时,我的第一反应有点让人伤心:我再次拖累了行业平均水平。然而,其他的工作反应有点惊讶:对于大鞋市场来说,中国制鞋企业的日子越来越难了。

随着人均可支配收入的增加,人们的购买力不断增加,中国鞋类市场的销售额逐年稳步增长。根据Euromonitor International的调查,2017年中国鞋类销售额达到3819亿元,同比增长5.5%。其中,女鞋的销售额占48%,男鞋的销售额占市场销售额的38%左右,而童鞋的销售额占14%。据估计,2021年鞋类市场规模预计将达到4884亿元。

可以看出,无论是儿童鞋还是女鞋,在中国市场的销售都令人欣喜,而中国的鞋类消费市场潜力巨大。然而,面对巨大的市场,国内国内品牌惨淡。

达芙妮是一家拥有台湾资金背景的女鞋公司,并没有抑制业绩的持续下滑。在2018年上半年,亏损增加至492.6百万港元。大折扣季节的销售比率增加,利润减少。截至今年6月底,达芙妮的核心品牌业务同店销售额在上半年录得9.1%的跌幅。

一般来说,达芙妮产品分为两个系列,“D28”和“D18”。目标客户是20至45岁,年龄在15至30岁之间的女性。

我们来看看“D28”系列。该系列的主要消费群体是成熟女性。 Funi的销售策略主要是以低廉的价格为基础,这使得产品难以捕捉到高端消费者。

“D18”系列专注于青年时尚,以接纳年轻的消费群体,使达芙妮引以为傲的产业链成为一个困扰着进步的枷锁。从产品的设计到生产,再到销售过程,都有很多环节和耗时,而且不可能掌握当前的流行趋势。老式商品失去了核心竞争力。

除了达芙妮之外,像、这样的老牌女鞋公司的消费前景还不够明确。国内女鞋品牌的消费市场氛围是否下滑?根据公开资料,奥康国际的主要男鞋业务,根据2016年年报,营业收入较去年下降2.07%,虽然在2017年有所回升,但幅度较小,来自2018年的最新半年度报告还可以看出,上半年营业收入下降了1.37个百分点。

女鞋的低迷也为男鞋市场敲响了警钟。 Aokang、康康由奥康国际拥有,于2017年关闭了122家直营店,以达到止损的目的。

男鞋不同于女鞋,虽然款式要求等都有一定的比例,但它们无法与女鞋相提并论。除了电子商务的影响外,男鞋业也在一定程度上受到运动鞋的影响。根据志燕咨询网发布的中国体育零售业全景调查和发展预测报告》,运动鞋品牌的收入总体上有所增加,市场份额也有所增加,而运动鞋的消费与男性的比例和女性是6:4,占男士皮鞋行业的一定比例。

Belle,着名的“第一代鞋王”,也逃脱了除名的命运。在今年的高峰期,百丽曾经有过一句口号“一个女人经过的地方,一定有百丽”,但这不是过去,因为品牌老龄化和消费市场的升级导致了百丽的到来在2017年7月。

在我们的印象中,百丽女鞋是“妈妈鞋”。推出的产品无法吸引年轻消费者,而且品牌正在严重老化。事实上,消费群体并未改变,前年轻人,现任母亲,但现在母亲的购买力市场份额可以说是在同一天?

中国鞋类销售额达亿元

电子商务的普及,消费者有更多的渠道选择,而且选择范围更广,你可以在不离开家的情况下从世界各地购买商品,这使得商店的销售趋势不大。在具有一定购买力的情况下,商品的购买被严重转移,并且性能的下降是不可避免的。

事实上,最关键的问题仍然是产品本身。百丽的品牌同质性很严重,并没有形成品牌自身独特的风格。虽然鞋子有很多购买渠道,但不难发现黄金之光无法隐藏。 Balenciaga家族的旧鞋子就是一个活生生的例子。 “Ugly Tide”的特点使其在同类鞋子中脱颖而出。出售新车型时,您必须预约鞋子。

事实上,货物本身缺乏竞争力是最致命的原因。同样的问题也出现在中国女鞋市场,鞋子种类繁多,但款式不尽如人意。此外,品牌推广方法单一,如果不调整,传统鞋业将无法再次上市。传统鞋的发展是否已停止?如何找到出路是许多公司今天面临的情况。也许我们可以借鉴中国运动鞋行业的发展战略。

经过2012 - 2013年的调整,运动鞋和服装市场进入强势复苏期,各大运动鞋品牌迅速重新获得功能性和时尚元素的市场认可。

特步将该品牌定位为“时尚运动”,并成为《中国新的说唱》计划的“官方指定运动品牌”;李宁的2018年纽约时装周走秀使“启蒙系列”服装成功地融入了年轻人的视野;安踏收购FILA 2018年6月,王元签约成为开发高端运动时尚市场的全新代言人。

中国的主要体育品牌瞄准千禧一代,塑造体育产品,将产品从“可用”转变为“想要购买”,以时尚元素为出发点吸引年轻消费者,丰富生产线和升级。铺,走乡下潮。

奥康长期以来一直对年轻人的体育市场感兴趣。为了重振品牌形象,2014年,受欢迎的韩国明星金秀贤应邀发言。 2015年,奥康宣布将持有美国运动鞋品牌斯凯奇。奥康国际董事长王振铎也表示,整个类别、多场、时尚运动是奥康未来的发展方向。 2016年,奥康国际斯凯奇的营业收入较上年增长111.69%,在公司其他品牌中独树一帜。这也是传统制鞋业转型的突破口。

产品年轻化是时代的潮流。千禧一代很难对当前品牌产生持久的忠诚度,品牌崇拜长期以来一直被削弱。追求个性的消费者心理长期以来一直植根于主流消费群体。毕竟,没有人想在街上穿一双鞋。因此,如何识别他们的需求并激发新的购买力已成为公司发展战略的重中之重。

总之,这些想要“翻身”的鞋企正在努力朝着体育方向努力,寻求新的活力。